特區(qū)報記者 翁惠娟 韓文嘉

從先行先試到先行示范，深圳，迎來了萬眾矚目的“高光時刻”！

最近，隨著《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)的意見》（以下稱《意見》）的正式發(fā)布，“深圳”字眼，一次次進入了全國讀者和觀眾的視野中。

當全球目光聚焦深圳，深圳媒體如何快速反應(yīng)、準確回應(yīng)——深圳特區(qū)報和“讀特”客戶端連續(xù)推出“先行示范區(qū)，深圳憑什么能”“先行示范區(qū)，深圳該怎么干”“先行示范區(qū)，深圳為什么燃”等深論，吸引關(guān)注，點燃熱情。

搶時效、抓重點、擴影響，深圳報業(yè)集團和廣電集團的新媒體陸續(xù)推出“一圖讀懂《意見》”“10個關(guān)鍵詞看未來之城”“解局：中央這份重磅文件有何考量和干貨”等作品，被廣泛轉(zhuǎn)載。

深圳市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)一直強調(diào)，一流城市，需要一流媒體、一流傳播力。先行示范的深圳，媒體融合也要走在前列，做出示范。

《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020（實施方案）》提出目標——主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，傳媒綜合實力顯著提升。到2020年，三大集團總資產(chǎn)突破200億元，綜合實力位居國內(nèi)第一方陣。

深圳三大國有文化集團在市委市政府的重視和支持下，在市委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下，按照“2020方案”的部署，緊緊圍繞深化改革總體方案，持續(xù)以改革補短板，以創(chuàng)新謀發(fā)展，不斷加快媒體融合，在自身發(fā)展壯大的同時，讓“深圳聲音”傳得更開、更廣、更響亮。

“爆款”頻出，正能量作品亦可打造成網(wǎng)紅

今年護士節(jié)，“學習強國”首頁置頂了一條來自深圳的視頻。

這已是《戲精女護士》視頻第二次火爆全國，去年護士節(jié)，晶報傳媒“視頻天團”制作了視頻《戲精女護士》第一季，本色的演出、幽默的劇情、生動的話語，讓該視頻迅速刷爆朋友圈，全網(wǎng)點擊量累計達1億，成為現(xiàn)象級。網(wǎng)友們留言點贊，“笑著笑著就哭了”，“做白衣天使真的不容易，希望大家理解尊重她們”，“向白衣天使說一聲‘你們辛苦了’”……

網(wǎng)友們熱捧，領(lǐng)導(dǎo)們也紛紛“點贊”。

如此火熱的主旋律作品，得到了中央主管部門的表揚，得到省委副書記、市委書記王偉中，省委常委、宣傳部部長傅華的肯定，也得到了廣大網(wǎng)民的叫好。

在這兩個風靡全國的短視頻背后，有兩組數(shù)據(jù)值得關(guān)注。短短幾分鐘視頻，第一季拍攝的素材達500個G，今年的第二季更是達到1.5個T，是去年的整整3倍，有些關(guān)鍵臺詞，主角女護士說了100多遍才過。

沒有加倍付出，怎能自我超越！視頻的成功證明，只要有創(chuàng)意、有新意，“主旋律”“正能量”作品也可打造成網(wǎng)紅。

深圳報業(yè)和廣電兩大集團在新媒體作品的生產(chǎn)制作上，一直在努力打造“爆款”產(chǎn)品，高度重視傳播內(nèi)容和手段創(chuàng)新，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

天下事，成于精細！每一個“爆款”背后，都有匠心獨具的媒體團隊，在滿足規(guī)律和傳播規(guī)律的前提下，不斷創(chuàng)新求變，把每款作品做到極致，讓傳播入腦入心。

爆款作品，傳遞的是深圳的真善美——春節(jié)，深圳特區(qū)報“讀特”客戶端推出“無人花店”報道，全網(wǎng)點擊量突破1億次，人民日報、新華社等中央媒體紛紛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友們也熱情為文明深圳點贊：“這就是深圳最美的樣子！”

爆款作品，傳播的是深圳的好聲音——全國兩會期間，廣電集團依托融媒體中心“壹深圳”客戶端播出《全媒體看兩會》，獲得中宣部以及國家廣電總局表揚。據(jù)統(tǒng)計，廣電集團全國兩會報道共發(fā)稿574條，累計總點擊量近5000萬。10月1日晚上，深圳市舉行慶祝新中國70華誕大型焰火晚會。當晚，在香港元朗流浮山，不少香港居民自發(fā)地聚集在一起，隔海觀看深圳焰火晚會。深圳廣電集團深視新聞團隊制作的報道《香港市民隔岸觀賞深圳煙花》一經(jīng)推出，就在微博、微信公眾號、抖音、今日頭條等多平臺引發(fā)高度關(guān)注。人民日報、央視新聞和深視新聞三個新媒體平臺就此設(shè)立了相關(guān)話題，三個話題閱讀量達到2.8億，討論量共計2.5萬。

爆款作品，展示的是深圳的新氣象——全國書博會在深圳舉行時，深圳商報“讀創(chuàng)”客戶端推出特別策劃“下班后，老板問我在哪……”H5，以緊湊節(jié)奏、詼諧表達、幽默文字，引發(fā)了深圳人對書博會的熱切關(guān)注。

爆款作品，凝聚的是深圳的正能量——“山竹”臺風來襲，報業(yè)和廣電記者們扛起機器、拿上紙筆，頂風冒雨奔赴抗擊臺風一線，直擊臺風肆虐的土地，為市民提供第一手資訊。他們制作的《沒有什么能夠阻擋，深圳人對上班的向往》等一系列新媒體作品火爆全國。

媒體融合，內(nèi)容是根本。

唯有保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，主流媒體才能在信息爆炸時代站穩(wěn)腳跟，保持核心競爭力、不斷提升影響力。

報業(yè)集團圍繞中心，服務(wù)大局，強化內(nèi)容建設(shè)，在每個關(guān)鍵節(jié)點上都推出一系列高質(zhì)量的新聞策劃和新聞報道，精品佳作不斷涌現(xiàn)。今年是中華人民共和國成立70周年，深圳特區(qū)報策劃了“中國力量——走進中國大工程大項目”大型采訪，記者兵分六路深入港珠澳大橋、塞罕壩、南京長江大橋等采訪，通過全媒體報道，全景式、立體化展示中國創(chuàng)造、中國制造、中國建造的力量。在媒體融合中，深圳晚報特別注重頭版內(nèi)容與形式的銳意革新，成為以創(chuàng)意頭版聞名全國的報紙，新媒體發(fā)展風生水起。

廣電集團依托于新成立的融媒體中心，強化內(nèi)容生產(chǎn)，通過直播、專題專欄等形式進一步加大新媒體報道力度，集中力量建設(shè)精品專欄和節(jié)目。在重大報道中，協(xié)調(diào)集團內(nèi)部資源，突出“統(tǒng)一隊伍、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一演播室、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一分發(fā)”的“五位一統(tǒng)”融媒體特色，精心策劃、合理部署，全方位、多角度、深層次、新樣態(tài)進行融媒體報道。在今年全國兩會報道中，集團創(chuàng)新利用5G+AI 技術(shù)，高質(zhì)量呈現(xiàn)了兩會盛況。

科技賦能，媒體融合“加速度”奔跑

“不改沒有出路，改了沒有退路，遲改沒有新路”！

這是深圳市委常委、宣傳部部長李小甘在談及媒體融合媒體轉(zhuǎn)型時，每次都語重心長說的一句話。這句在2016年7月的報業(yè)集團、廣電集團改革發(fā)展座談會上首次發(fā)出的“深化改革動員令”，如今已成為兩大集團改革發(fā)展的共識。

在新興媒體沖擊下，信息傳播渠道多元化格局已形成。面對多元沖擊，國有文化集團必須增強改革發(fā)展的緊迫感，在新一輪改革中贏得生機，贏得活力。

明者因時而變，智者隨事而制。

媒體融合，不是物理變化，而是化學反應(yīng)；不是簡單的加減乘除，而是現(xiàn)有體制機制、內(nèi)容、渠道、平臺、人才和市場的有機融合。近年來，深圳在媒體融合方面積極探索，以新技術(shù)、新平臺，占據(jù)新的重要輿論場。

9月20日，深圳報業(yè)集團成立科技委員會，13名專家被聘為科技委員會委員，將作為報業(yè)集團技術(shù)創(chuàng)新決策的“思想庫”和“智囊團”，提升報業(yè)媒體轉(zhuǎn)型的科技含量。

“報業(yè)集團科技委員會的成立，抓住媒體融合的機遇，我們要用科技力量推進深圳報業(yè)在全媒體時代的傳播形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，激發(fā)媒體發(fā)展活力，賦能新聞生產(chǎn)。”作為專家委員，南方科技大學金融學教授王蘇生說。

向技術(shù)要創(chuàng)新力，向機制要生命力。

深圳廣電集團的5G直播《飛閱大灣區(qū)》最近很火，這是廣電集團與香港大公文匯傳媒集團合作開展的活動。直播中，在“千年商都”廣州探訪最新規(guī)劃、跟隨香港人的腳步認識這座國際大都市、穿行在澳門感受東西方文化交融、俯瞰深圳勾勒日新月異的城市奇跡……一幕幕的鮮活場景，來自于活動采用了最新的5G技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)支撐，讓大灣區(qū)科技創(chuàng)新、互聯(lián)互通、貿(mào)易投資、產(chǎn)業(yè)體系、生態(tài)文明的最新進展實時展現(xiàn)在觀眾面前。豐富的移動直播報道手段，給觀眾帶去最生動直接的融媒體體驗。

今年，報業(yè)集團與華為簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在大數(shù)據(jù)中心、媒體混合云、融合媒體平臺建設(shè)、5G+人工智能創(chuàng)新、虛擬現(xiàn)實等多方面開展合作。為提升全媒體時代的新聞采編傳播實力，報業(yè)集團成立了深圳市創(chuàng)意智慧港科技公司，一方面為集團提供核心技術(shù)管理及服務(wù)，另一方面大力發(fā)展媒體融合技術(shù)和業(yè)務(wù)，搭建大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺，參與智慧城市建設(shè)。

科技賦能，讓媒體融合“加速度”奔跑。

對接內(nèi)容與技術(shù)，實現(xiàn)生產(chǎn)流程再造，深圳國有文化集團積極打造新型傳播平臺，加大5G、4K/8K等現(xiàn)代傳播技術(shù)的運用和新傳播平臺的建設(shè)投入，切實落實移動優(yōu)先策略，建設(shè)“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，向新型主流媒體邁步前行。

報業(yè)集團初步構(gòu)建起“一主報融媒體多平臺”發(fā)展新格局，形成了以深圳特區(qū)報、深圳新聞網(wǎng)、讀特、讀創(chuàng)領(lǐng)銜，“紙媒+網(wǎng)站+客戶端+官微+自媒體+代運營”全覆蓋的融媒體矩陣，綜合用戶總數(shù)（含粉絲數(shù)）超1.1億。掛牌新三板的深圳新聞網(wǎng)在中央網(wǎng)信辦推出的城市網(wǎng)站傳播力排行榜中長期位列第一。

廣電集團成立四大中心，即衛(wèi)視中心、融媒體中心、廣播中心和專業(yè)頻道運營中心，九個工作室同時授牌。其中，融媒體中心打破了原有傳統(tǒng)媒體與新媒體部門之間的壁壘，實施一體化組織指揮內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)了指揮暢通、資源打通、產(chǎn)品融通的媒體融合模式。

深圳出版發(fā)行集團緊隨“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢，不斷拓展線上閱讀空間，著力打造云書城、微商城、掌上書城APP、智慧書城等為代表的“數(shù)字書城”項目。2016年至2018年，深圳連續(xù)三屆獲評“中國十大數(shù)字閱讀城市”，并在2018年位列城市數(shù)字閱讀指數(shù)排行榜榜首。

作為今年市、區(qū)的重點改革項目，區(qū)級融媒體中心建設(shè)穩(wěn)步推進。目前，已掛牌運作的有鹽田、龍華、光明等3區(qū)融媒體中心。深圳市區(qū)級融媒體中心技術(shù)平臺將打造成為覆蓋全市、互聯(lián)互通的大平臺，為各區(qū)融媒體中心提供強有力的支撐和服務(wù)。

深耕用戶，創(chuàng)新變革拓展發(fā)展“新版圖”

每晚10點半，深圳廣電集團融媒體中心的演播廳一片忙碌，經(jīng)過前期緊張而精心地收集話題、撰寫稿件、聯(lián)系嘉賓、制作畫面……深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》欄目開始了直播。

從港澳臺新聞，到外交、防務(wù)等涉外領(lǐng)域，每期新聞專題緊扣時事、視野開闊，從電視端到移動端，培養(yǎng)了一大批粘性極強的忠實觀眾。原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品全網(wǎng)熱播，得到受眾高度認可。目前，《直播港澳臺》節(jié)目收視在全國省級衛(wèi)視同時段所有節(jié)目中排名穩(wěn)居前五，每周至少1次排名居第二。

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。

深圳國有文化集團深耕用戶，以創(chuàng)新變革，拓展發(fā)展新版圖。

在媒體融合的浪潮下，深圳媒體堅持以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出、新穎的傳播方式，贏得輿論場的主動權(quán)。深圳媒體人深知，在信息時代，變的是信息時代的傳播方式，不變的是新聞媒體的初心使命——新時代黨的主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

新媒體的內(nèi)容豐富多彩——近年來，報業(yè)集團、廣電集團圍繞市委市政府的重大決策部署，聚焦重大時間節(jié)點，通過高質(zhì)量的全媒體報道和專題專欄，生動解讀中國改革開放和深圳創(chuàng)新發(fā)展的成功之路。同時，從住房制度改革、營商環(huán)境改革、審批制度改革、高層次人才培養(yǎng)和引進、生態(tài)環(huán)境治理等角度，打造了一批有思想有品質(zhì)有溫度的報道，讓世界更加了解奮進的深圳。

新媒體的品種推陳出新——從H5、視頻快報、微視頻、長畫、動圖、VLOG、直播、VR全景、延時攝影、動畫……多種傳播方式讓傳統(tǒng)的文字新聞稿件變得更生動。

新媒體的服務(wù)優(yōu)質(zhì)多元——以用戶為中心，深圳媒體積極瞄準用戶需求，提供多種多樣的服務(wù)——利用“媒體+”理念，將媒體與政務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)相結(jié)合，提供交通、、市場管理、O2O等各種服務(wù)，形成了“媒體+政務(wù)”“媒體+電商”等融合新模式，通過為用戶提供多樣化服務(wù)、滿足用戶多樣化需求，與用戶建立起廣泛連接。值得關(guān)注的是，廣電集團的每位記者在“壹深圳”報道時都有個人主頁鏈接，報道質(zhì)量由用戶打分。

新媒體的拓展強力推進——報業(yè)集團與深圳地鐵集團組建報業(yè)控股的地鐵傳媒合資公司，平面廣告資源約占深圳軌道交通總線網(wǎng)的80%；廣電集團與深圳巴士集團合資組建了公交電視網(wǎng)絡(luò)傳媒公司，推出“智慧大屏”公交電視服務(wù)。

創(chuàng)新變革，贏得了發(fā)展的廣闊空間。

最近，一組新出爐的數(shù)據(jù)振奮人心：國家新聞出版署《2018年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，在全國報刊出版集團總體經(jīng)濟規(guī)模排名中，深圳報業(yè)集團排名全國第七。廣電集團廣播頻率本地市場份額穩(wěn)居第一，深圳衛(wèi)視覆蓋國內(nèi)11.6億人口，收視率基本保持在全國省級衛(wèi)視前10名。

“芳林新葉催陳葉，流水前波讓后波”，媒體不變則退，融合勢在必行，任重道遠。

面向未來，深圳媒體仍須保持迎難而上的勇毅和堅定，沿著中國特色媒體融合之路行穩(wěn)致遠，繪就網(wǎng)上網(wǎng)下最大同心圓。深圳，應(yīng)有這樣的底氣，更應(yīng)有這樣的自信。